Tóm tắt: Từ khái niệm hành vi lựa chọn sản phẩm du lịch, bài viết phân tích cấu trúc tâm lí hành vi lựa chọn sản phẩm du lịch và các yếu tố tâm lí ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm du lịch của du khách Việt Nam. Từ đó, tác giả trình bày các giai đoạn hình thành hành vi lựa chọn sản phẩm du lịch, đó là: nhận thức nhu cầu; tìm kiếm thông tin, hình thành mô hình tâm lí; thực hiện hành vi lựa chọn. Kết quả nghiên cứu hành vi lựa chọn sản phẩm từ góc độ tâm lí học có thể được bổ sung vào hoạt động giảng dạy trong nhà trường đào tạo chuyên ngành du lịch, là cơ sở cho việc tổ chức kinh doanh du lịch hiệu quả hơn.
Từ khóa: hành vi lựa chọn, sản phẩm du lịch, góc độ tâm lí học